Årets troliga trender i spelbranschen

Nu börjar 2021 dra igång på allvar och många frågar sig förstås vad som står högst på agendan för spelbranschen under året. Listan kan göras lång men jag ska fokusera på två saker i detta inlägg.

För det första: Regleringsfrågorna kommer att fortsatt vara på tapeten.

Här handlar det om att skydda de reglerade bolagen och konsumenterna mot icke licensierat spel. Vi har sett en minskad kanalisering inom nätcasino, det vill säga att allt fler svenskar spelar nätcasino hos olicensierade, illegala aktörer. Den kurvan måste vändas.

Nu har regeringen fått resultatet av spelutredningens arbete på sitt bord. Där finns bland annat förslag på åtgärder för att snäva åt och försvåra för bolag som ägnar sig åt att göra affärer vid sidan om alla legala system. Det måste med kraft motverkas och att införa B2B-licenser är ett stort steg i rätt riktning!

Krav på B2B-licenser skulle innebära att de underleverantörer som utformar spelen åt spelbolagen omfattas av kontroll så att de inte säljer sina tjänster till spelbolag som försöker runda kravet på licens. Rimligt och bra. Vi vill gärna se än mer uppföljning och stöd till de bolag som är seriösa och skulle välkomna en ännu närmare dialog med berörda myndigheter så att branschens anseende kan höjas med gemsamma krafter.

För det andra: Konsolideringen fortsätter, allt tyder på att det blir färre och större bolag.

Detta är en generell trend i många branscher. Affären är volymbaserad och för att kunna leva upp till högt ställda krav i lagstiftningen så har storleken en betydelse. Därför kommer vi att se fler bolag lämna Sverige eller sälja sin verksamhet till befintliga aktörer, konsolidering med andra ord.

Med tanke på regelmängd, licenser, höga och rimligt ställda krav på omsorgsplikt så krävs en organisation som mäktar med uppdraget. Och så ska det vara, men det är också viktigt att komma ihåg att Sverige har gått från två monopolbolag, Svenska Spel och ATG, till en mångfald med hundratalet licensierade aktörer på bara några år.

Kort sagt: Marknaden fungerar men nu kommer den naturliga förädlingen i branschen. Färre och större under år 2021. Det är en rimlig utveckling på en mogen marknad.

Årets bubblare: Jag tror också att vi kommer att se en branschglidning där gaming och gambling kommer närmare varandra.

Vi ser redan nu att operatörer inom gambling breddar sin portfölj av spel och söker sig mer mot nya spelupplevelser som finns inom gaming, och vice versa. Förutsättningen är att kundgrupperna är ganska lika vilket möjliggör detta. Xbox har en variant med spelet Yakuza: Like a Dragon som kom i slutet av förra året. I spelet går man runt i japanska städer (och gör uppdrag) och kan bland annat gå in i spelhallar och spela slots som är snarlika de som finns hos spelbolag. De har till och med autoplay-funktion. Utvecklingen går fortfarande i högt tempo med andra ord.

Utmana mig gärna med egna spaningar!

PATRIK HOFBAUER
vd och koncernchef, Svenska Spel