Hård konkurrens på en växande marknad

Den svenska spelmarknaden består av reglerade spelbolag och i Sverige oreglerade spelbolag, men även av en illegal spelmarknad.  Tillväxten sker online och där fortsätter oreglerade aktörer att ta marknadsandelar.

Efter en tillfällig minskning på den svenska spelmarknaden 2014, till följd av Svenska Spels lansering av obligatorisk registrering av spel, växte marknaden åter under 2015.

Svenska Spel har fortfarande störst marknadsandel totalt sett, även om den har minskat i takt med att spelmarknaden har växt. Konkurrensen från de oreglerade spelbolagen, som uppskattas ha mer än hälften av onlinemarknaden, är betydande. Svenska Spels marknadsandel uppgår till 42 procent (43). Svenska Spels andel på online-marknaden uppskattas 2015 till 20 procent (20).

Nettospelintäkterna för de reglerade svenska spelbolagen uppgick till cirka 16 700 miljoner kronor (16 500). Om man adderar de oreglerade spelbolagens nettospelintäkter på 4 900 miljoner kronor (4 200) uppgår den totala kända svenska spelmarknaden 2015 till 21 600 miljoner kronor (20 700).

Nya spelformer driver tillväxten

Tillväxten inom spel drivs till stor del av lanseringar av nya spelformer. Konkurrensen är störst inom de snabba onlinespelen, som nätkasino, en spelform som Svenska Spel saknar i sitt utbud. Även sportsbetting på nätet fortsätter att öka. De allt mer efterfrågade spelen återfinns hos de utländska oreglerade aktörerna som erbjuder sina spel över internet. Konsumenterna efterfrågar i allt större utsträckning spel med högre vinstutdelning och höga jackpottar.

Konkurrens på lika villkor

Den svenska spelregleringen har länge gått i otakt med marknaden. Svenska reglerade spelbolag, folkrörelsen och utländska oreglerade aktörer konkurrerar inte på samma villkor. I september 2015 presenterades direktiven för en utredning som väntas resultera i en licensmarknad tidigast 2018. Fokus i utredningen ligger på konsumentskydd, marknadsföring, statens intäkter och Svenska Spels framtida roll. En licensmarknad ger Svenska Spel möjligheter att konkurrera på lika villkor.

För att konkurrens på lika villkor ska bli en verklighet krävs också ett fungerande främjandeförbud. Utländska spelbolag har länge kunnat annonsera i svenska medier trots det främjandeförbud som idag finns uttryckt i lotterilagen. Syftet med förbudet är att bolag med tillstånd att bedriva spelverksamhet ska kunna göra det utan konkurrens från oreglerade aktörer. Men förbudet fungerar inte i praktiken och samtidigt har Lotteriinspektionen skärpt riktlinjerna för marknadsföring för de reglerade bolagen.

Minskade medieinvesteringar

Under 2015 minskade spelbranschens reklaminvesteringar, exklusive onlinemarknadsföring, med cirka 13 procent till 3 168 miljoner kronor brutto. De utländska aktörerna står för cirka 63 procent av marknadsföringen i Sverige. Sedan 2011 har Svenska Spels andel av de totala reklaminvesteringarna, exklusive onlinemarknadsföring, minskat från 23 procent till 11 procent. Digitala investeringar är inte inkluderade i de rapporterade siffrorna. Då en stor del av branschens förflyttningar i investeringar sker till digital media förmodas mörkertalet vara stort, framförallt för de oreglerade aktörerna vars verksamhet uteslutande bedrivs i onlinebutiker.

Reklaminvesteringar för svenska spelmarknaden, MSEK

Källa: SIFO:s reklammätningar (bruttoinvesteringar, exklusive internet och direktreklam).