Svensk damhockey når historiskt mål – nästan var fjärde spelare kan leva på sin lön

I november 2020 meddelade Svenska Spel Damhockeyligan att var fjärde inhemsk spelare skulle kunna försörja sig som professionell hockeyspelare vid 2025. Nu står det klart att målet sannolikt kommer nås under året, då siffror visar att 23 procent av de svenska spelarna har en lön som går att leva på enligt Statistikmyndigheten SCB.

– 2021 gick vi in som huvudpartner till Svenska Spel Damhockeyligan och då kunde inte en enda svensk spelare leva på sin hockeykarriär. Därför är det glädjande att se framstegen vi gör tillsammans med både Svenska Ishockeyförbundet och Svenska Spel Damhockeyligan. Just nu ser vi en rekordtillväxt av flick- och damspelare, samtidigt som vår högsta liga börjar erbjuda möjligheten till en professionell karriär. Det är en hållbar utveckling som gynnar hela Idrottssverige, säger Kajsa Nylander, hållbarhetschef på Svenska Spel.

Den nya spelplanen
2020 presenterade ligan en ny kommersiell plattform kallad Den nya spelplanen där huvudmålet var att 25 procent av de inhemska spelarna skulle kunna leva på sin lön vid 2025. Upplägget innebar bland annat att partnerintäkter öronmärktes för specifika incitamentsprogram som syftar till att fler flickor ska börja spela ishockey, insatser för publiktillväxt samt utveckling av kommunikativa format anpassade för damidrott och det nya medielandskapet.

– Den nya spelplanen är en genomarbetad plan och plattform för hur vi kan utveckla produkten och göra oss till en attraktiv och hållbar marknadsinvestering för kommersiella partners. För utan utökade partnerintäkter kan vi inte nå vårt mål, säger Angelica Lindeberg, verksamhetschef på Svenska Spel Damhockeyligan.

Fokus på nya målgrupper, nya medier och innovation
Mellan 2021 och 2024 har ligan och Svenska Spel utvecklat initiativ för att få fler kvinnor på ledande positioner inom hockeyn då forskning visar att det har en positiv effekt på tillväxten av flick- och damspelare. Dessutom har ligan och Svenska Spel vänt uppochner på traditionella arbetssätt för att bygga profiler och intresset för ligan. Den traditionsenliga upptaktsträffen, för media, har bytts ut mot en gameshow på sociala medier och centrala publikrekryterings-kampanjer via sociala medier har sjösatts.

Nytt mål under 2025
Under 2025 kommer Svenska Spel Damhockeyligan kommunicera nya mål och milstolpar kopplat till en ambitiös publiktillväxt. Samtidigt kommer ligan fortsätta att jobba för att alla spelare ska kunna leva på sin lön.

 

Om damhockeys utveckling – från bredd till elit

• 10 072 registrerade spelare under säsongen 2023/2024 (en ökning med 43 % på tre år)
• 35 % ökat publiksnitt i Svenska Spel Damhockeyligan för säsongen 2024/2025
• 23 % av inhemska spelare i Svenska Spel Damhockeyligan kan leva på sin lön (0 % vid 2021)