Varumärkesarbetet

Modervarumärket marknadsförs parallellt med de större produktvarumärkena. Svenska Spels marknadsföring följer både egna och branschens etiska riktlinjer och för vissa spel är den extra restriktiv.

Svenska Spel är ledande på en spelmarknad där konkurrensen blivit allt tuffare. De reglerade svenska spelbolagen konkurrerar med utlandsbaserade internetbolag som kan kringgå den svenska spelregleringen och marknadsföra sig till svenska kunder.

Professionella marknadsförings- och PR-åtgärder behövs för att Svenska Spel ska kunna behålla en tydlig roll på spelmarknaden. Det främsta syftet med marknadsföringen är inte att öka det totala spelandet utan att kanalisera spelandet från riskfyllda spelmiljöer till Svenska Spels jämförelsevis säkrare spelarenor. Ansvar och omtanke är en viktig och naturlig del av den kommersiella positionen.