Varumärkesarbetet

Svenska Spel är ett välkänt spelbolag, med populära spelformer och har betalat ut landets högsta spelvinst. Varumärkesarbetet syftar till att behålla bolagets goda anseende och dessutom fortsätta att stärka det med värden som omtanke och underhållning.

Allmänhetens förtroende för Svenska Spel, dess varumärke och ansvarstagande är avgörande i en situation där konkurrenterna kan erbjuda liknande spelformer, ibland under gynnsammare regler än de Svenska Spel har att följa. Att ändå kunna erbjuda kunderna marknadens roligaste spel är något som bolaget strävar efter.

Varumärket Svenska Spel

Svenska Spels varumärke är starkt och välkänt och får sin styrka från spelglädje, bolagets starka produktportfölj, spelarnas trygghet och säkerhet samt från det mångåriga partnerskapet med svensk idrott.

Under 2010 har spelansvaret kommunicerats på olika sätt:

• Den nya 18-årsgränsen vid köp av lotter.
• Budskapet "Spela lagom" har i flera års tid utgjort en del av Svenska Spels marknadsföring. För att göra spelansvarsåtgärderna tydligare för spelarna, och därmed göra det lättare att söka hjälp, har hemsidan spelalagom.se integrerats mer med svenskaspel.se.
• I annonser har Svenska Spel upplyst om den obligatoriska veckobudgeten på svenskaspel.se, ett tydligt och konkret sätt att arbeta med spelansvar. Syftet är att få spelaren att tänka efter innan spelet börjar och därmed minimera risken att lockas till större insatser än planerat.
• Förvärvet av Playscan AB är en strategiskt viktig åtgärd och en fördel för Svenska Spel i konkurrensen. Playscans verktyg Playscan^TM/Spelkoll hjälper spelare att hålla kontroll på om deras spelbeteende förändrat sig över tid.

Marknadsföring med ansvar

Svenska Spel följer European Lotteries and Toto Associations och Spelmarknadens Etiska Råds etiska riktlinjer ("SPER:s Riktlinjer"), som utarbetats tillsammans med branschorganisationer i såväl Sverige som Europa.

I en attitydundersökning får Svenska Spels Triss, Stryktipset och Lotto de högsta positiva värdena. Dessa populära spelformer är förenade med mindre risk för problemspelande än till exempel spel via internet, värdeautomatspelet Vegas och kasinospel, som följaktligen marknadsförs i mycket begränsad utsträckning.

Svenska Spels del av den totala reklamsatsningen inom spelbranschen (så kallad Share of voice) är enligt SIFO:s reklammätningar 24 procent 2010, medan utlandsbaserade internetbolag numera står för merparten av reklaminvesteringarna på den svenska spelmarknaden, 47 procent.

Svenska Spel värnar sitt marknadsledarskap genom effektiv marknadsföring. Svenska Spel ska vara spelarnas första val tack vare den spelupplevelse och säkerhet bolaget erbjuder. Budskapet Spela lagom finns genomgående i reklamen.

Superbrands: Svenska Spel och Triss

Årets upplaga av Superbrands Awards var den femte sedan starten i Sverige 2004. Superbrands är ett världsomspännande företag som utnämner de starkaste varumärkena i det åttiotal länder som det omfattar. Utnämningen baserar sig på hur konsumenterna upplever varumärket. Svenska Spels modervarumärke och Triss blev utsedda till två av de 300 starkaste konsumentvarumärkena i Sverige 2010.

Partnerskap med idrotten

Svenska Spel är en stor samarbetspartner till idrotten. Bolaget satsar på både breddverksamheter och rena elitsatsningar och idrotten ger mycket värdefullt tillbaka. Svenska Spels varumärke blir starkare och upplevs mer positivt genom att det syns i dessa sammanhang. Sponsring är ett sätt att bygga varumärke och affär – helt i linje med uppdraget från ägaren. 2010 gjorde Svenska Spel det strategiska valet att sponsra enbart idrotten, varför till exempel stödet till det kulturella arrangemanget Medeltidsveckan på Gotland upphörde. Som partner till svensk idrott satsar Svenska Spel på synlighet, motprestation och utvärdering.

Svenska Spel är huvudsponsor för Riksidrottsförbundet (RF) och de största förbunden: Fotboll, ishockey, handboll, bandy och innebandy. RF:s vision är att skapa "världens bästa idrott". Det handlar bland annat om värden som glädje, demokrati, allas rätt att delta och rent spel. Genom ett samarbetsavtal som Svenska Spel och RF har sedan 2009 kan både ledare och aktiva utbildas för att på så sätt skapa opinion om sunda värderingar inom idrotten. Avtalet innebär att RF erhåller totalt 60 miljoner kronor under tre år.

Svenska Spels partnerskap med idrotten resulterar i flera andra värdefulla satsningar, bland andra:

• Tipselit, som startades 1992, är ett samarbetsprojekt mellan Föreningen Svensk Elitfotboll, Elitserieföreningen Damfotboll och Svenska Spel med syfte att utveckla svensk elitfotboll. Det görs genom en målmedveten satsning på unga talanger 14-19 år, föreningar samt ledare.
• 2009 startade Supporterlaget, ett framgångsrikt samarbete mellan Svensk Elitfotboll (SEF) och Svenska Spel för att främja en sund och positiv läktarkultur. En kampanj har under 2010 pågått på webben, supporterlaget.se (med över 90 000 besökare) samt i TV och radio.
• Svenska Spel delar årligen ut ett antal stipendier för att främja insatser inom idrott: Elitidrottsstipendiet, Sportjournaliststipendiet, Svenska Spels Samhällspris, allFair-priset och Det Svenska Idrottsledarpriset. Ett urval av stipendiater får ta emot sina utmärkelser på SVTs årliga Idrottsgala, ett evenemang som sponsras av Svenska Spel.
• Svenska Ishockeyförbundet och Svenska Spel har satsat på tränar- och talangutveckling sedan tidigt 2000-tal. Under 2010 intensifierades satsningen på att utbilda tränare.
• Svenska Spels ungdomsbonus: De fem lag i Superettan som använt flest unga spelare under säsongen får dela på en miljon kronor. Spelarna ska vara födda 1989 eller senare.
• "Susanne Erlandssons pokal" har instiftats av Svenska Spel och kommer att vandra runt mellan de damlag som från och med 2010 vinner finalen av Svenska Cupen. KIF Örebro blev först med att vinna den nya pokalen.
• 2010 sponsrade Svenska Spel Vår Ruset.
• F-17 serien är ett samarbete med Elitföreningen Damfotboll. Syftet är att låta de yngre spelare som inte tar en plats i A-laget ändå få möta kvalificerat motstånd. 2009 deltog
  8 lag över hela landet, 2010 var det 16 lag och det finns över 20 förfrågningar för 2011.