Vi får ofta frågan...
Vad är viktigt på en framtida spelmarknad?
Det är viktigt att vi får en reglering som är långsiktigt hållbar, där konsumentskyddet sätts främst och där alla aktörer konkurrerar på lika villkor. Idag verkar och marknadsför sig utlandsbaserade spelbolag i Sverige utan att betala skatt i landet och utan svensk tillsyn. Dessa spelbolag marknadsför sig i Sverige i stor utsträckning trots att lotterilagen innehåller ett främjandeförbud och i kombination med de strikta restriktioner som gäller för reglerade aktörer ger det en konkurrens på olika villkor.
Fortsatt växande spelmarknad
Den svenska spelmarknaden består av i Sverige reglerade spelbolag och utlandsbaserade spelbolag utan tillstånd i Sverige, men det finns även en illegal marknad. Den svenska spelmarknaden växer med i genomsnitt 3 procent per år.
De utlandsbaserade bolagen står för den största delen av ökningen. Svenska Spel har störst marknadsandel, men andelen har minskat i takt med att spelmarknaden har vuxit, samt att bolaget inte har tillstånd för nätkasino som är den största produkten på marknaden.
Konkurrensen från de utlandsbaserade spelbolagen som uppskattas ha mer än hälften av onlinemarknaden, är betydande. Svenska Spels marknadsandel uppgår till 40,5 procent (42). Svenska Spels andel på onlinemarknaden 2016 uppskattas till 20,8 procent (21,1).
Nettospelintäkterna för de reglerade svenska spelbolagen uppgick till cirka 17 100 miljoner kronor (16 700). Om man lägger till de utländska spelbolagens nettospelintäkter på 5 100 miljoner kronor (4 400) uppgår den totala kända svenska spelmarknaden 2016 till 22 200 miljoner kronor (21 100).
Tillväxten sker online
Tillväxten inom spel drivs huvudsakligen online, framförallt av vadslagning inom sport och av nätkasino. De allt mer efterfrågade spelen återfinns bland annat hos de utlandsbaserade aktörerna som enbart erbjuder spel över internet. Konsumenterna efterfrågar spel med hög vinstutdelning och höga jackpottar.
Aktörer på den svenska spelmarknaden
Helstatliga Svenska Spel och AB Trav och Galopp (ATG) är de största reglerade aktörerna och båda får sina speltillstånd av regeringen. Övriga aktörer får sina speltillstånd av Lotteriinspektionen.
De utlandsbaserade spelbolagens finns huvudsakligen online. Dessa bolag följer inte samma lagar och restriktioner som de svenska aktörerna, till exempel när det gäller vilka spel de kan erbjuda och hur de marknadsför sig.
Licensmarknad väntas
Parallellt med den ökande konkurrensen pågår en spelutredning som väntas resultera i ett förslag den 31 mars 2017 om utformningen av en framtida licensmarknad. En licensmarknad kan träda i kraft tidigast sommaren 2018. Den nya spelregleringen ska enligt direktiven karakteriseras av högt konsumentskydd, hög säkerhet i spelen och tydliga förutsättningar för att verka på marknaden. En licensmarknad förväntas skapa lika villkor för alla aktörer på marknaden.
Aktörer med tillstånd att verka i Sverige:
- AB Trav och Galopp (ATG)
- Bingohallar
- Folkspel
- PostkodLotteriet
- Restaurangkasinon
- Svenska Spel
- Övriga folkrörelselotterier
Större utlandsbaserade aktörer utan tillstånd att verka i Sverige:
- Bet365
- Betsson
- Expekt
- Leo Vegas
- Mr Green
- NordicBet
- Pokerstars
- Unibet
Fakta om den svenska spelmarknaden
Den totala kända spelmarknaden uppgick 2016 till 22,2 miljarder kronor (nettospelintäkter).
Nettospelintäkter reglerade och utlandsbaserade aktörer, %
Övriga reglerade avser: Folkrörelsernas spel och lotterier, Bingo, rikslotterier (bl.a. PostkodLotteriet, Folkspel, Miljonlotteriet, A-lotterierna), regionala och lokala lotterier, samt bolag som har tillstånd att arrangera restaurangkasino i Sverige.
Fördelning av totala spelmarknaden per produktkategori och aktör 2016
I kategorin turspel ingår lotter och nummerspel. Till de sportbaserade produkterna räknas även travsport och i kasinospel ingår nätpoker och Vegas. Med utlandsbaserad aktör avses spelbolag som anordnar spel om pengar för allmänheten utan tillstånd och stöd i svensk lagstiftning.
Fördelning av totala onlinemarknaden per produktkategori och aktör 2016
Källa: Statistik från Lotteriinspektionen samt Svenska Spels uppskattning av de utlandsbaserade aktörernas nettospelintäkter.
Marknadsandelar (nettospelintäkter) Sverige 2012-2016: Totala marknaden, %
Källa: Statistik från Lotteriinspektionen samt Svenska Spels uppskattning av de utlandsbaserade spelbolagens nettospelintäkter. Uppskattningen av de utlandsbaserade spelbolagens nettospelintäkter bygger främst på kontinuerliga marknadsundersökningar som genomförs av Svenska Spel.
Marknadsandelar (nettospelintäkter) Sverige 2012-2016: Online, %
Källa: Statistik från Lotteriinspektionen samt Svenska Spels uppskattning av de utlandsbaserade spelbolagens nettospelintäkter.
Reklaminvesteringarna ökar
Under 2016 ökade spelbranschens reklaminvesteringar, exklusive marknadsföring online, med cirka 13 procent till 3 588 miljoner kronor brutto. Ökningen förklaras delvis av fotbolls-EM som ägde rum under sommaren.
De utlandsbaserade aktörerna står för cirka 68 procent av marknadsföringen i Sverige. Sedan 2012 har Svenska Spels andel av de totala reklaminvesteringarna, exklusive marknadsföring online, minskat från 23 procent till 10 procent.
Då en stor del av branschens förflyttningar i investeringar sker till digital media förmodas mörkertalet vara stort.
Reklaminvesteringar för svenska spelmarknaden, MSEK
Källa: TNS Sifo:s reklammätningar (bruttoinvesteringar, exklusive internet).